2024年中級經濟師考試備考工作正火熱進行中，小編整理部分經典試題，供考生自測提升！點擊領取>>學霸必備實戰包

↓ ↓ 下載準題庫，開啟刷題模式  ↓ ↓

【例題：多選】下列屬于品牌要素的是(　　)。

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌知 名度

D.品牌認知度

E.品牌聯想度

【答案】AB

【解析】品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的。故此題正確答案為AB。

【例題：多選】在大衛·艾克提出的品牌資產的“五星"概念模型中，品牌資產包括()。

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知 名度

D.品牌聯想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】品牌資產的五星模型，包括品牌知 名度、品牌認知度、品牌聯想度、品牌忠誠度和品牌其他資產。故此題正確答案為ACD。

【例題：單選】某企業生產的電視機統一使用“星X”品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以“逸X”,“揚X”“彩X”等名稱以突出產品的個性形象，這種品牌戰略屬于()。

A.統一品牌戰略

B.核 心品牌戰略

C.獨立品牌戰略

D.主副品牌戰略

【答案】D

【解析】本題考查品牌戰略的類型。其中，主副品牌戰略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象，可知符合主副品牌戰略的概念。故此題正確答案為D。

【例題：單選】某企業生產剎車油、齒輪油和防凍液三類產品，分別冠以“紅云”、“紅星”、“紅箭”品牌，這種品牌戰略屬于(　　)。

A.單一品牌戰略

B.傘形品牌戰略

C.主副品牌戰略

D.獨立品牌戰略

【答案】D

【解析】本題考查品牌戰略的類型中多品牌戰略的概念。多品牌戰略又稱“獨立品牌戰略”，即一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱，對比題目所述，該企業為三類產品分別冠以了不同的品牌名稱，可知為多品牌戰略。故此題正確答案為D。

【例題：單選】企業進行基本建設時，在技術文件中所寫明的生產能力是()。

A.設計生產能力

B.查定生產能力

C.計劃生產能力

D.現實生產能力

【答案】A

【解析】本題考查生產能力的種類。其中，設計生產能力是指企業在搞基本建設時，在設計任務書和技術文件中所寫明的生產能力，可知符合本題所述，故選A。

【例題：單選】反映企業現實生產能力的是()。

A.查定生產能力

B.計劃生產能力

C.設計生產能力

D.審核生產能力

【答案】B

【解析】本題考查生產能力的種類。其中，計劃生產能力也稱為現實生產能力，是企業在計劃期內根據現有的生產組織條件和技術水平等因素所能夠實現的生產能力，故選B。

【例題：多選】影響企業生產能力的因素是()。

A.固定資產的折舊率

B.固定資產的生產效率

C.固定資產的工作時間

D.固定資產的數量

E.固定資產的成本

【答案】BCD

【解析】影響該企業生產能力的因素：固定資產的生產效率、固定資產的工作時間和固定資產的數量。

【例題：案例分析】某企業生產新型護眼燈的固定成本為3000萬元，單位可變成本為120元。該企業將新型護眼燈的目標價格定為150元/個，與市場中領導品牌的價格相當。新型護眼燈上市后與最強的競爭對手展開直接競爭，市場反響熱烈，市場份額逐步提高。為了進一步提高銷量，該企業一方面調整營銷渠道，從眾多批發商中挑選出5家銷售新型護眼燈，再由批發商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者。另一方面，該企業開展促銷活動，在電視、報紙、網絡等渠道大量投放廣告，向消費者大力宣傳其產品，吸引消費者購買。

1.根據盈虧平衡定價法，該企業生產的新型護眼燈的盈虧平衡產量為()萬個。

A.25

B.200

C.100

D.30

【答案】C

【解析】本題考查目標利潤定價法中盈虧平衡產量的計算。根據公式，盈虧平衡產量=固定成本/(單價-單位變動成本)=30000000/(150-120)=30000000/30=1000000個，即100萬個，故此題正確答案為C。

【注釋】本題也可用第一章第四節盈虧平衡產量公式計算

2.該企業對新型護眼燈采取的市場定位策略是(　　)。

A.重新定位策略

B.產品線定位策略

C.迎頭定位策略

D.避強定位策略

【答案】C

【解析】本題考查市場定位策略。其中，迎頭定位策略即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略，結合案例資料信息“該企業將新型護眼燈的目標價格定為150元/個，與市場中領導品牌的價格相當。新型護眼燈上市后與最強的競爭對手展開直接競爭”分析，可知符合迎頭定位策略的概念。故此題正確答案為C。

3.關于該企業對新型護眼燈采用的渠道策略的說法，正確的是()。

A.渠道選擇策略為選擇分銷

B.渠道選擇策略為密集分銷

C.分銷渠道為二層渠道

D.分銷渠道為一層渠道

【答案】AC

【解析】本題考查分銷渠道的類型和渠道商選擇策略。首先，根據案例資料信息“為了進一步提高銷量，該企業一方面調整營銷渠道，從眾多批發商中挑選出5家銷售新型護眼燈”，即挑選制造商從經銷其產品的中間商中挑選幾個最合適的中間商，符合選擇分銷的概念，故A選項正確，B選項錯誤;其次，根據案例資料信息“為了進一步提高銷量，該企業一方面調整營銷渠道，從眾多批發商中挑選出5家銷售新型護眼燈，再由批發商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費者”分析，該分銷渠道的中間商包含“批發商、零售商”兩個層級，因此屬于二層渠道，故C選項正確，D選項錯誤。故此題正確答案為AC。

4.該企業為新型護眼燈采用的廣告促銷組合策略是()。

A.推動策略

B.銷售促進策略

C.拉引策略

D.人員推動策略

【答案】C

【解析】本題考查促銷組合策略。首先，促銷組合策略包括拉引策略和推動策略兩種類型，因此考慮在此兩個選項中進一步判斷;其次，根據案例資料信息“該企業開展促銷活動，在電視、報紙、網絡等渠道大量投放廣告，向消費者大力宣傳其產品，吸引消費者購買”，可知制造商是針對“最終消費者”進行的營銷，因此屬于拉引策略。故此題正確答案為C。

【報考】 新手報考指南 24年報名時間匯總  報考常見問題解答

【條件】 初中級報考條件詳解 工作年限如何計算？

【大綱】 2024版經濟師大綱及教材解讀

想聽課？想看經濟師考試考點講義？來聽2024經濟師協議護航班優質好課！更多初中級經濟師考試熱點資訊可以聯系中大網校經濟師助教老師獲取：

【一鍵領取>>學習資料/免費課程/新人優惠券】

（責任編輯：）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁