企業宏觀市場營銷環境

企業的宏觀市場環境包括人口、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化等因素，企業的經營活動、決策制定以及上述企業微觀環境因素都不同程度地受到這些因素的影響和制約。

(一)人口環境

1.人口規模及增長。2年齡結構。3.家庭狀況。

(二)經濟環境

1.收入水平。

2.消費結構。19世紀德國統計學家恩格爾根據統計資料，得出了一個消費結構的變化規律，即:一個家庭收入越少，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加噸，家庭總收入中(或總支出中)用來購買食物的支出比例就會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中〈或平均支出中)用于購買食物的支出所占比例就越大j隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢。恩格爾系數是根據恩格爾定律得出的比例數，是表示生活水平高低的一個指標。

3.儲蓄和信貸情況。

(三)自然環境

(四)技術環境

(五)政治法律環境

(六)社會文化環境

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