營銷紐合策略

營銷組合(MarketingMix)，就是企業營銷策略的綜合方案，是企業根據目標市場的需要和自己的市場定位，對自己可控制的各種營銷因素，即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotio叫‘的優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。

(一)產品策略

1.產品質量。2.產品設計。3.品牌。4.包裝策略。5.新產品開發策略。

(二)定價策略

1.影響定價的因素。影響定價的企業內部因素主要有企業的經營目標和成本;主要的外
部影響因素有市場需求的狀況和彈性、競爭形勢以及有關的政策法規等。

2.常用的定價方法。企業常用的定價方法主要有:①成本導向定價法，如成本加成、目標
利潤等方法;②市場需求導向定價法;③競爭導向定價法。

(三)分銷渠道策略

分銷渠道(DistributionChannel)是指在某種產品從生產者向消費者或用戶轉移的過程中，所經過的一切取得所有權或幫助所有權轉移的組織或個人，即產品從生產領域向消費領域轉移所經過的通道。它的起點是生產者，終點是消費者或用戶，中間環節包括各種批發商、零售商、商業中介機構(交易所、經紀人等)。

(四)促銷策略

促銷，就是營銷管理者將有關企業及其產品的信息，通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買本企業的產品，以達到擴大銷售的目的。促銷的實質是營銷管理者與目標市場之間的信息溝通和傳遞。傳統的促銷決策包括:確定目標受眾確定受眾反應和溝通目標，設計促銷信息的內容、結構和形式，選擇促銷信息傳播媒體，收集市場反饋和根據目標受眾的認知過程進行有效的信息編排等時容。

企業傳播營銷信息的方式多種多樣，常用的主要有廣告、人員推銷、營業推廣、公共關系和直接營銷五種。這五種方式的組合與搭配稱為促銷組合(PromotionMix)。

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（責任編輯：）

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