A、產品導向觀念

　　B、銷售導向觀念

　　C、營銷導向觀念

　　D、社會市場營銷導向觀念

　　答案：D

　　2、(　　)是指為滿足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務所形成的市場。

　　A、產業市場

　　B、消費者市場

　　C、生產者市場

　　D、制造者市場

　　答案：B

　　3、以下對市場機會的說法中錯誤的是(　　)。

　　A.整體市場機會是指在大范圍里出現的市場機會;局部市場機會則是指在某一特定的區域或特定領域中出現的市場機會。

　　B.只有那些符合企業目標與能力，有利于發揮企業優勢的環境市場機會，才是真正的企業市場機會。

　　C.不同行業之間交叉與結合部出現的市場機會稱為“邊緣市場機會”。“邊緣市場機會”往往是企業理想的市場機會，一般一旦開發成功，企業就容易獲取較高的機會效益。

　　D.從企業市場營銷的角度分析，把“目前市場機會”與“潛在市場機會”加以區別是具有重要現實意義的。

　　答案：D

　　4、采用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進行市場機會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于(　　)市場機會。

　　A.問題型市場機會

　　B.穩妥型市場機會

　　C.理想型市場機會

　　D.風險型市場機會

　　答案：D

　　5、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(　　)。

　　A.利用外部的環境機會來改進企業內部的劣勢

　　B.利用企業內部的優勢去捕捉外部的環境機會

　　C.利用企業內部的優勢來減輕外部的環境威脅

　　D.直接克服企業內部的劣勢和避免來自外部的威脅

　　答案：C

　　6、運用產品一市場矩陣分析方法，從中發現新的市場機會。(　　)是指企業通過向現有市場提供改良產品、全新產品或增加現有產品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產品開發中注意發現新的市場機會。

　　A.市場滲透

　　B.市場開發

　　C.產品開發

　　D.多角化經營

　　答案：C

　　7、深圳太太藥業在1993年“三•八”婦女節，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(　　)的成功案例。

　　A.產品開發

　　B.市場細分

　　C.市場滲透

　　D.多角化經營

　　答案：B

　　8、企業只向市場推出單一產品，運用單一的市場營銷組合并以統一的營銷方式銷售。這種目標市場選擇模式是(　　)模式。

　　A.集中市場營銷

　　B.單一市場營銷

　　C.差異市場營銷

　　D.無差異市場營銷

　　答案：D

　　9、內蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是(　　)市場定位方式。

　　A.迎強定位

　　B.避強定位

　　C.攀龍附鳳

　　D.甘居“第二”

　　答案：C

　　10、(　　)企業是指那些迅速成長起來的、實力較強但目前市場占有份額還較小、在行業中的地位僅次于市場領先者的幾個企業。

　　A.市場領先者

　　B.市場挑戰者

　　C.市場跟隨者

　　D.市場補缺者

　　答案：B

　　11、按美國市場營銷專家菲利普•科特勒提出了產品的“五層次論”，產品的實體層是指(　　)。

　　A.核心層

　　B.形式層

　　C.期望層

　　D.延伸層

　　答案：B

　　12、產品的構成分析是通過把企業全部產品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業產品的組合狀況進行的分析。良好產品的移動傾向應按(　　)的順序移動。

　　A.問題產品→賺錢產品→名牌產品

　　B.問題產品→名牌產品→賺錢產品

　　C.問題產品→賺錢產品→名牌產品→失敗產品

　　D.名牌產品→賺錢產品→問題產品→失敗產品

　　答案：B

（責任編輯：中大編輯）

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