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三、商譽(yù)評估的超額收益法(熟悉)

商譽(yù)是企業(yè)收益與按行業(yè)平均收益率計算的收益差額(即超額收益)的本金化價格。

超額收益本金化價格法(實(shí)質(zhì)上就是收益為無限年期情況下的收益法)　(1)超額收益本金化價格法是把被評估企業(yè)的超額收益經(jīng)本金化還原來確定該企業(yè)商譽(yù)價值的一種方法。

(2)公式：

商譽(yù)的價值=(企業(yè)預(yù)期收益額-行業(yè)平均收益率×該企業(yè)的單項(xiàng)資產(chǎn)評估值之和)/適用的資本化率

注意：被評估企業(yè)預(yù)期收益率=企業(yè)預(yù)期年收益額/企業(yè)單項(xiàng)資產(chǎn)評估值之和×100%

(3)超額收益本金化價格法主要適用于：轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)校edu24o

經(jīng)營狀況一直較好、超額收益比較穩(wěn)定的企業(yè)，預(yù)測企業(yè)預(yù)期收益能夠保持無限年限的企業(yè)。如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)超額收益只能有限期的維持若干年，則不宜采用超額收益本金化法，而應(yīng)采取超額收益折現(xiàn)法。

超額收益折現(xiàn)法(1)定義

超額收益折現(xiàn)法是把企業(yè)可預(yù)測的若干年預(yù)期超額收益進(jìn)行折現(xiàn)，把其折現(xiàn)值確定為企業(yè)商譽(yù)價值的一種方法。

(2)計算公式是：

R:企業(yè)預(yù)期超額收益

例題：某企業(yè)的預(yù)期年收益額為15萬元，該企業(yè)的各項(xiàng)資產(chǎn)評估的價值之和為60 萬元，企業(yè)所在行業(yè)的平均收益率為20%，以此作為適用資本化率計算出的商譽(yù)的價值為( )萬元

A、75 B、12 C、15 D、45 答案：C

四、商譽(yù)評估需要注意的幾個問題

1、不是所有企業(yè)都有商譽(yù)，商譽(yù)只存在于那些長期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個企業(yè)在同類型企業(yè)中超額收益越高，商譽(yù)評估值越大。

2、商譽(yù)評估必須堅持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無商譽(yù)和商譽(yù)大小的標(biāo)志。

3.商譽(yù)價值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，那么，商譽(yù)評估值高低與企業(yè)中為形成商譽(yù)投入的費(fèi)用和勞務(wù)沒有直接聯(lián)系，因此，商譽(yù)評估不能采用投入費(fèi)用累加的方法進(jìn)行。

4、商譽(yù)是由眾多因素共同作用形成，但形成商譽(yù)的個別因素不能夠單獨(dú)計量的特征，決定了商譽(yù)評估也不能采用市場類比的方法進(jìn)行。

5、企業(yè)負(fù)債與否、負(fù)債規(guī)模大小與企業(yè)商譽(yù)沒有直接關(guān)系。

從財務(wù)學(xué)原理分析，企業(yè)負(fù)債不影響資產(chǎn)收益率，而影響投資者收益率，即資本金收益率。資本金收益率與資產(chǎn)收益率的關(guān)系可以表述為：

資本金收益率=資產(chǎn)收益率/(1-資產(chǎn)負(fù)債率)

在資產(chǎn)收益率一定且超過負(fù)債資金成本的條件下，增大負(fù)債比率，可以增加資本金收益率，并不直接影響資產(chǎn)收益率。

商譽(yù)評估值取決于預(yù)期資產(chǎn)收益率，而非資本金收益率。當(dāng)然，資產(chǎn)負(fù)債率應(yīng)保持一定的限度，負(fù)債比例增大會增大企業(yè)風(fēng)險，最終會對資產(chǎn)收益率產(chǎn)生影響。這在商譽(yù)評估時應(yīng)有所考慮，但不能因此得出負(fù)債企業(yè)就沒有商譽(yù)的結(jié)論。

6.商譽(yù)與商標(biāo)是有區(qū)別的，反映兩個不同的價值內(nèi)涵。

(1)商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，而商譽(yù)則是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)。

商標(biāo)與其產(chǎn)品相結(jié)合，它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量越好，市場需求越大，商標(biāo)的信譽(yù)越高，據(jù)此帶來的超額收益越大，其評估值也就越大。而商譽(yù)則是與企業(yè)密切相關(guān)的，企業(yè)經(jīng)營機(jī)制完善并且運(yùn)轉(zhuǎn)效率高，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益就高，信譽(yù)就好，其商譽(yù)評估值也就越大。可見.商標(biāo)價值來自于產(chǎn)品所具有的超額獲利能力，商譽(yù)價值則來自于企業(yè)所具有的超額獲利能力。

(2)商譽(yù)作為不可確指的無形資產(chǎn)，不能夠脫離企業(yè)而單獨(dú)存在。商標(biāo)則是可確指的無形資產(chǎn)，可以在原組織繼續(xù)存在的同時，轉(zhuǎn)讓給另一個組織。

(3)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)，也可以轉(zhuǎn)讓其使用權(quán)。而商譽(yù)只有隨企業(yè)行為的發(fā)生實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓，沒有所有權(quán)與使用權(quán)之分。

例題:商譽(yù)與商標(biāo)的合法表述是( )

A、商譽(yù)與商標(biāo)是相同含義的無形資產(chǎn)

B、企業(yè)全部商標(biāo)價值之和等于商譽(yù)

C、商譽(yù)與企業(yè)相聯(lián)系，商標(biāo)與產(chǎn)品相聯(lián)系

D、商譽(yù)是不可確指資產(chǎn)，商標(biāo)是可確指資產(chǎn)

答案：CD

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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