2013廣告師考試《專業綜合能力與法律法規》考試大綱

一、考試目的

考察專業技術人員綜合運用廣告理論、廣告專業知識、廣告法律法規從事廣告專業工作的能力，以及踐行行業自律規則的能力。

二、考試基本要求

1.了解國內外廣告市場基本發展趨勢，掌握廣告市場環境的相關要素，廣告活動與宏觀經濟、行業市場特點和產品營銷周期的具體關聯，以及不同行業、不同產品、不同市場和不同消費者的差異對廣告活動的影響，綜合運用于廣告市場分析和廣告業務運作。

2.根據各廣告主體的實際關系和業務運作流程，獨立完成具體的廣告業務操作。

3.按照市場營銷的實際運作流程，運用廣告與其他營銷推廣方式的組合策略，制定營銷推廣方案、廣告策略方案和廣告計劃。

4.理解品牌核心競爭力，確定品牌形象定位。

5.運用傳播與市場研究的基本方法，分析并確定廣告目標受眾與廣告目標消費者，制定廣告目標方案。

6.根據不同媒體、不同目標受眾創意的差異性和創意原則，分析評價創意表現方案和創意概念。

7.依據媒介市場現狀、變動趨勢和媒體購買、投放流程，有針對性的提出媒體選擇、組合和運用策略。

8.針對具體廣告業務項目，進行廣告效果測評。

9.依據《廣告法》等相關法律、法規、規章的有關規定，確定不同違法廣告內容或違法廣告行為的法律責任，保障設計、制作、發布的廣告的合法性。

10.按照廣告行業自律規則的要求，主動規范廣告經營活動。

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（責任編輯：中大編輯）

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